一年一度的618电商节刚刚落下帷幕，两大电商平台京东和天猫以全面增长让今年的年中大促再次成为消费者和商家们的双重狂欢。国产奶粉领军品牌贝因美在6月18日大促狂欢当日创下佳绩，分别夺得天猫旗舰店全品牌奶粉销售第一、京东自营国产奶粉第一的双冠王，成为国产奶粉崛起浪潮的领导者。
从预热期6月1日至高潮期6月18日期间，贝因美天猫旗舰店销售同比增长49.7%。同时，贝因美也成为618当日天猫上首个突破百万粉丝关注的奶粉品牌。
在京东上，贝因美延续其今年传播主题——头号育儿家，凭借优质专业内容，618登录京东IP会场，进行品牌强曝光。贝因美在京东的销售同比增长42%，荣获618当日奶粉全品牌第六，国产品牌第一。
贝因美骄人的618战绩，与其成功的营销活动息息相关。早在618之前，贝因美就在预热活动上积极布局内容营销，逐步引爆消费高潮，通过热点事件+IP跨界等营销手段，创新开启618品牌盛典。
及至618期间，贝因美结合消费人群年轻化的特点，不断从内容营销、媒介策略等层面直击母婴人群。贝因美冠名亲子综艺《育儿大作战》，通过综艺IP+明星助阵，探讨育儿难题，内容营销曝光覆盖2000万人次。
根据统计，贝因美下订单年龄占比中，25—29岁的客户占26.23%，从中可见，自称“还是个宝宝”的90后，已经接过生娃养娃的大旗。而贝因美富有活力与创新的营销方式，对年轻客群极具成效。
贝因美此番称雄618电商节，与整个国产奶粉市场的崛起也不无关联。国货崛起已经成为时代的最强音，中国奶粉行业也不例外。有关政府部门、协会、乳企、媒体等共同发力，重振国内消费者的信心，其成效在近年日益凸显。
一方面，以贝因美为代表的国产奶粉在品质和安全上有了飞跃式提升。在2017年国家食药监总局公布的首批配方注册名单中，贝因美成功抢下“头注”，并包揽了国食注字“0001”到“0009”，再次确认了其“国内奶粉研发领先、质量安全可靠”的业界地位。
另一方面，国产奶粉业绩也不断向好，在整个奶粉市场上份额持续提升。在此次618电商大促中，连续多年引领国产奶粉电商平台销量的贝因美，以京东天猫两大平台国货奶粉销售冠军巩固了其行业领军者的强势表现，“母乳第一，贝因美第二”的品牌定位日益深入人心，也凸显出贝因美的信心与决心。
此次618电商节中的优异战绩，再次让贝因美品牌的人气和知名度火了起来。市场人士指出，贝因美已经走上转型升级的正确轨道，借势配方注册新政，贝因美业绩逆袭成功在望!虽然当前资本市场大势较为低迷，但不影响奶粉行业特别是婴幼儿奶粉整体向好的大势。 |
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