盛夏骄阳，世界杯如火如荼。

爆点有很多。比如新鲜出炉的就是德国队的爆冷，更不用说俄罗斯5:0狂屠沙特，大C罗帽子戏法，一人背一队……还有一个热点想必“吃瓜群众”也都赶上了：33万人口的小国冰岛竟然逼平了上届世界杯亚军阿根廷！！！大家都被“被足球耽误的导演”、“守门员拍了可口可乐世界杯广告片”的段子刷了屏，更认识了这个小国的头号“网红”冰岛总统古德尼·约翰内松。

腾讯体育在冰岛“放了一把火”，国内媒体报道热情被点燃

“冰岛话题”引来了媒体们对冰岛故事的津津乐谈，但你可能不知道的是：国内所有媒体的素材都来源于腾讯体育对冰岛总统的一篇专访。

腾讯体育记者王怡薇采访古德尼·约翰内松

原来，冰岛逼平阿根廷之后，腾讯体育就发布了《专访冰岛总统：深耕足球20年未动摇与梅西PK没理由输》，这篇文章一下子火了，好像“火种”一样点燃了中国一众媒体的热情，有关冰岛队、冰岛总统、冰岛球员的文章（段子）如雪片般袭来。在腾讯体育平台上类似《我们为什么热爱冰岛？因为他们真实的触手可及》这样的文章，也使得冰岛话题在进一步的发酵和发热。相比于C罗的帽子戏法，冰岛话题更加的泛大众化，有力的推动了世界杯从专业球迷的圈层，扩展到了更大范围的大众用户的视线里。

腾讯体育找到了最容易碰撞出火星最终成为火种的那个点。毫无疑问，“球迷总统、小国大爱，冰岛球员的另一面”等等，这些就是腾讯体育发现、引导和引爆的那个火种。腾讯体育的采访文章里的内容，如“33万人口，全国只有70名全职注册的男子足球运动员、整支国家队的身价不如英格兰队斯特林一人”等等，就点燃了一堆有关冰岛队、冰岛这个国家的原创文章。冰岛总统古德尼-约翰内松在采访中表示，“可能所有人都会认为阿根廷会战胜我们，这反而会成为我们的优势，我们没有理由去设想我们就输掉比赛，no way！”言语里的哲学智慧、乐观精神、坚定的信念，也和后来冰岛队在球场上的表现一样，被中国舆论一再赞赏和扩散。

未雨绸缪，才能更好地连接每一个用户与世界杯

如果仔细研究一下，你会发现腾讯体育可以引爆的何止“冰岛旋风”！

据悉，赛前几个月，腾讯体育就基于自身庞大的团队运营能力启动了9国探访，深入“腹地”实践感受、面对面交流获取绿茵场内外的前沿信息，这也让腾讯体育在世界杯媒体大战中赢在起跑线。而冰岛只是9国其中之一。

腾讯探营团队在欧洲与梅西亲密接触

同时，腾讯体育也早早地组建了“企鹅战队”，签约了11位球星，获得世界杯前后独家视频、采访、探营及原创节目等权益。这些巨星既是采访对象，也是腾讯多档原创节目的参与者，同时还是世界杯相关内容的一手生产者，为腾讯体育提供了最新鲜的信息资源。进入世界杯时间后，腾讯的资源储备和调配能力则进一步得到了充分的体现。在首秀之前，梅西选择腾讯体育向球迷问候；首秀憾平之后，#梅西首站受挫，球王能否王者归来#这个话题也牵动着亿万网友的心；此外在前方演播室，这两天包括传奇门将卡西利亚斯、科特迪瓦名将德罗巴也陆续亮相《巨星驾到》，让《巨星驾到》到处“星”光熠熠……

不难看出，随着本届世界杯的深入，世界杯从球迷走向泛娱乐受众的趋势非常明显。世界杯固然是一项重大体育赛事，但是同时也是一项全球的泛娱乐大狂欢。在这个背景下，如何满足包括专业球迷在内的所有泛娱乐受众，成为了所有体育媒体平台必须要面对的课题。而研究腾讯体育在世界杯期间的打法，或许会让我们用另外一种眼观去看世界杯，并作出全新的解读和理解。