传统零售商普遍存在规模小，经营商品种类受限，货源采购缺乏议价能力；经营方式落后，服务功能不完善；缺乏自有品牌，盈利模式单一，整体盈利能力差等问题。互联网电商冲击下，消费者对商品品质、种类需求日益增高，更加重传统零售商的经营压力，时刻面临倒闭的风险；另一方面，互联网电商因日益凸显的高成本（流量成本+物流成本）和假货问题受到质疑，优势渐渐消失。
一些互联网电商开始线下布局，传统零售商也开始自建电商平台，进行O2O转型升级。而对于中小传统零售商而言，自建成本高昂，线上经营经验不足，往往事倍功半。
中国首家上市的供应链公司怡亚通打造的“星链O2O新生态”——“供应链+互联网”，给中小传统零售商升级转型带来了机遇。
“星盟”是怡亚通发起的全国性中小零售商联盟，旨在将中小零售商打造成集O2O商店、海量全国商品资源、媒体服务、金融服务以及增值服务于一体的智慧商店。
怡亚通为星盟成员提供从门店形象、商品采购、增值业务开发、运营管理到融资渠道等一系列环节的全面升级，改善中小零售商面临的由于规模小，缺乏商品采购议价能力、商品经营品种受限、盈利模式单一、经营方式落后、融资困难等痛点问题。
“星盟”为中小零售商创造了一个共生发展的平台，协助中小零售商融入生态圈。加入星盟，零售门店可以共享上游品牌资源、物流配送资源、线下服务资源等，提升服务能力、增加销量；除此之外，还可以获得来自星链云店的销售收入，来自星链传媒广告分成收益，来自O2O金融产品的金融收益，来自增值服务的待售收益，创造更多利润。
目前加入星盟的零售终端已突破3万个，基本实现可帮助每一个零售商降低5-10%的采购成本，新增300-500个SKU（库存单位）的优质商品导入，月均增长1000-2000元的增值服务收入，解决30-50万贷款资金需求。
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